Werbegeschenke sind für Unternehmen und Vereine eine beliebte Möglichkeit, sich nach außen zu präsentieren. Dabei können sie jedoch viele Fehler machen. Ob ein direkt im Müll landender Kugelschreiber oder ein schnell entsorgtes Werbebanner: Auch diese Werbeartikel kosten Budget und bringen so langfristig kaum etwas. Damit Ihre Präsenz erfolgreich nach außen gebracht werden kann, sollten Sie diese fünf Fehler vermeiden.

Fehler 1: Nur auf den günstigsten Preis schauen

Viele Unternehmen entscheiden sich bei Werbeartikeln für das preiswerteste Angebot. Dieses wirkt besonders attraktiv, gerade bei großen Stückzahlen. Doch in den meisten Fällen sind diese Gegenstände nicht ohne Grund so günstig: Sie sind billige Massenware, gehen schnell zu Bruch, sind minderwertig und landen innerhalb kürzester Zeit im Müll. Dies wirft auch ein schlechtes Bild auf Ihre Marke. Wichtiger als der Preis ist daher die Frage, wie oft ein Artikel tatsächlich verwendet werden soll. Ein hochwertiger Werbeartikel trägt Ihre Marke viel länger nach außen und kann Monate oder gar jahrelang zum Einsatz kommen. So erzeugt er deutlich mehr Kontakte mit Ihrer Marke als zehn billige Give-aways, die in der ersten Woche verschwinden.

Fehler 2: Werbeartikel ohne Bezug zum Anlass wählen

Wichtig für einen guten Werbeartikel ist ein Bezug zum Ort, wo er verteilt werden soll. Ein Beispiel: Sie verteilen einen Regenschirm auf einer Indoor-Messe oder einen Kugelschreiber bei einem Sportevent. Wenn Ihr Werbeartikel nicht zur Situation passt, wird er oft nicht angenommen oder schnell wieder weggeworfen. Überlegen Sie sich daher immer, was die Zielgruppe gebrauchen kann. Outdoor-Events profitieren beispielsweise von Wetterschutz wie Regenponchos oder Sattelbezügen, Sportveranstaltungen von Gymbags oder Reflektorbändern, Stadionbesuche von einem bequemen Sitzkissen. Je genauer der Artikel zum Kontext passt, desto eher wird er auch wirklich mitgenommen und verwendet.

Fehler 3: Die Alltagstauglichkeit unterschätzen

Ein Werbeartikel, der nach dem Event in der Schublade verschwindet, erzeugt keine einzige weitere Impression. Entscheidend ist deshalb, ob ein Produkt auch außerhalb des Events einen echten Nutzen hat: beim Radfahren, beim Sport, im Alltag oder unterwegs. Nur wenn ein Artikel regelmäßig zum Einsatz kommt, wird die aufgedruckte Botschaft auch wirklich regelmäßig gesehen. Fragen Sie sich bei der Auswahl also nicht nur, ob das Give-away mitgenommen wird, sondern vor allem, ob es auch danach noch benutzt wird.

Fehler 4: Nachhaltigkeit als Nebensache behandeln

Nachhaltigkeit spielt auch bei Werbeartikeln eine große Rolle. Immer mehr Empfänger achten auf Umweltaspekte. So kann ein Artikel aus recyceltem Material, etwa aus wiederverwerteten PET-Flaschen, eine zusätzliche positive Botschaft senden – unabhängig vom aufgedruckten Logo. Wird Nachhaltigkeit dagegen ignoriert, verschenken Unternehmen und Vereine eine einfache Möglichkeit, ihr Image zu stärken. Wer bei der Produktauswahl auf umweltfreundliche Materialien und europäische Umweltstandards achtet, verbindet die eigene Marke automatisch mit einem verantwortungsvollen Auftritt.

Fehler 5: Die Menge falsch einschätzen

Gerade Massenrabatte machen es vermeintlich attraktiv, große Mengen an Werbeartikeln zu bestellen. Viele Unternehmen vergessen dabei jedoch entstehende Lagerkosten und Reste, die nie verteilt werden. Dies verursacht zusätzliche Kosten. Auch zu kleine Bestellungen können zu einem Problem werden, wenn Besucher am Ende keinen Artikel mehr bekommen. Daher ist eine realistische Einschätzung der benötigten Anzahl an Give-aways entscheidend. Für eine gute Wirkung können auch kleine Stückzahlen sinnvoll sein, wenn diese reichen, um Ihre Zielgruppe erfolgreich zu versorgen.

Was die richtige Auswahl ausmacht

Sie sehen: Bei der Wahl der richtigen Werbeartikel gibt es einiges zu beachten. Vor allem sollten sie zum Anlass und zur Zielgruppe passen und in einer realistisch kalkulierten Menge verfügbar sein. Gerne beraten wir Sie bei Astron Ideas zu allen Möglichkeiten für Ihre professionellen Werbeartikel, damit Sie mit Ihrer Marke überzeugen können.